Sinfonietta SPb Records
На главную
Прислать новость
Pulse
Sinfonietta SPb Records
информационный портал музыкального лейбла

Spotify снова пытается расширить монетизацию. Но главный вопрос в том, приведет ли это к реальным улучшениям для артистов и слушателей, или это просто способ взять больше денег за то, что раньше было доступно в базовой подписке

Он должен принести выгоду платформе, правообладателям и подписчикам.

На фоне постоянного роста цен на подписку стриминговые сервисы ищут новые способы монетизации. Spotify делает ставку на персонализацию: суперфанатов ждут, вероятно, дополнительные платные уровни и эксклюзивный контент.
Universal и Warner Music уже в игре, но Sony Music и независимые лейблы пока держатся в стороне. Также обсуждается возможное добавление аудио высокого разрешения. Если эксперимент окажется успешным, конкуренты Spotify вряд ли останутся в стороне — но выиграют ли от этого сами артисты?

Развитие платформы — это, конечно, хорошо. Но пока Spotify ломает голову над тем, как заработать на суперфанатах, без внимания остаются проблемы куда более насущные. Музыканты годами жалуются на низкие выплаты, а пользователи — на хаотичные алгоритмы и неудобный поиск.

Компания обещает артистам новые источники дохода, но насколько ощутимой будет эта прибавка? Учитывая прежний опыт, скорее всего, речь идет не о перераспределении доходов в пользу музыкантов, а о создании еще одной надстройки, приносящей деньги самой платформе.

А что ждет самих суперфанатов? Будут ли это редкие треки, особые алгоритмы рекомендаций или, скажем, возможность задать вопрос любимому артисту? Пока все это больше похоже на маркетинговую стратегию, чем на революцию в пользовательском опыте.

Если же новый продукт потребует от артистов создавать эксклюзивный контент для платформы, это лишь усилит их зависимость от Spotify, еще больше ограничивая их свободу на других сервисах.
И главный вопрос: не окажется ли все это просто еще одним способом заставить пользователей платить больше за доступ к тому, что раньше было доступно по умолчанию?

Spotify, конечно, ищет новые пути роста. Но вот найдется ли в этой стратегии место для музыкантов и их аудитории — большой вопрос.

Пока это выглядит скорее как маркетинговая стратегия, чем реальное новшество. Но не перестаем надеятся на лучшее.

По материалам Billboard
Sinfonietta Spb Records Pulse

spotify monetization expansion
Одна из самых влиятельных фигур музыкального стриминга — генеральный директор Spotify Дэниел Эк — тестирует новый, пока что засекреченный продукт для суперфанатов.