Spotify снова пытается расширить монетизацию. Но главный вопрос в том, приведет ли это к реальным улучшениям для артистов и слушателей, или это просто способ взять больше денег за то, что раньше было доступно в базовой подписке

Он должен принести выгоду платформе, правообладателям и подписчикам.

На фоне постоянного роста цен на подписку стриминговые сервисы ищут новые способы монетизации. Spotify делает ставку на персонализацию: суперфанатов ждут, вероятно, дополнительные платные уровни и эксклюзивный контент.
Universal и Warner Music уже в игре, но Sony Music и независимые лейблы пока держатся в стороне. Также обсуждается возможное добавление аудио высокого разрешения. Если эксперимент окажется успешным, конкуренты Spotify вряд ли останутся в стороне — но выиграют ли от этого сами артисты?

Развитие платформы — это, конечно, хорошо. Но пока Spotify ломает голову над тем, как заработать на суперфанатах, без внимания остаются проблемы куда более насущные. Музыканты годами жалуются на низкие выплаты, а пользователи — на хаотичные алгоритмы и неудобный поиск.

Компания обещает артистам новые источники дохода, но насколько ощутимой будет эта прибавка? Учитывая прежний опыт, скорее всего, речь идет не о перераспределении доходов в пользу музыкантов, а о создании еще одной надстройки, приносящей деньги самой платформе.

А что ждет самих суперфанатов? Будут ли это редкие треки, особые алгоритмы рекомендаций или, скажем, возможность задать вопрос любимому артисту? Пока все это больше похоже на маркетинговую стратегию, чем на революцию в пользовательском опыте.

Если же новый продукт потребует от артистов создавать эксклюзивный контент для платформы, это лишь усилит их зависимость от Spotify, еще больше ограничивая их свободу на других сервисах.
И главный вопрос: не окажется ли все это просто еще одним способом заставить пользователей платить больше за доступ к тому, что раньше было доступно по умолчанию?

Spotify, конечно, ищет новые пути роста. Но вот найдется ли в этой стратегии место для музыкантов и их аудитории — большой вопрос.

Пока это выглядит скорее как маркетинговая стратегия, чем реальное новшество. Но не перестаем надеятся на лучшее.

По материалам Billboard
Sinfonietta Spb Records Pulse